MAXICONSUMO | Visual Design

Black Week en Maxiconsumo: una promo que se ve desde la puerta hasta la góndola

Cuando una marca decide salir con una Black Week potente, no alcanza con un buen descuento: tiene que verse. Y no solo en un cartel perdido por ahí, sino en cada paso que da el cliente dentro del salón.

Eso fue exactamente lo que trabajamos junto a Maxiconsumo: transformar su campaña de Black Week en una experiencia visual clara, contundente y consistente en todas sus sucursales de CABA y del interior del país.

El desafío: que la promo se note… y se entienda

Black Week suele ser sinónimo de ruido visual: muchas ofertas, poco orden.
Nuestro objetivo con Maxiconsumo fue el contrario: una campaña fuerte, pero prolija y coherente en cada punto de contacto.

Había que:

• • Destacar la Black Week desde el exterior para atraer miradas.
• • Guiar al consumidor dentro de la tienda hasta las promos clave.
• • Unificar la estética en las distintas sucursales, respetando formatos y particularidades de cada espacio.

Todo, con timings ajustados y una coordinación afinada entre impresión, logística y montaje.

La solución Base3: una campaña 360° en el punto de venta

Para esta acción desarrollamos una implementación integral de comunicación en punto de venta, combinando distintas piezas y materiales según el recorrido del shopper:

• • Exterior con presencia fuerte de marca
  Utilizamos lona front para cartelería y elementos de gran formato, además de cubrepallets, generando impacto desde el acceso y zonas de alto tránsito. La idea: que la Black Week se perciba incluso antes de entrar al salón.
• • Góndolas que venden por sí solas
  En el interior, las promos se reforzaron con punteras de góndola y cenefas en papel blue back, pensadas para ordenar la comunicación en los pasillos y hacer que las ofertas no se pierdan entre el resto de la cartelería.
• • Heladeras y exhibidores con mensaje claro
  Para las zonas frías trabajamos vinilos impresos y routeados para heladeras, adaptados a las formas y medidas de cada equipo, logrando una integración prolija con el entorno.
• • Señalización que interrumpe el automático del cliente
  Completamos la experiencia con stoppers y movies en PAI y banners para promociones que funcionan como pequeños “frenos de mano” visuales: obligan al ojo a detenerse y prestar atención a la oferta.

Gracias a la coordinación entre nuestras áreas de preimpresión, impresión, logística y montaje, la campaña se instaló de forma homogénea en las sucursales de la cadena, manteniendo la misma línea estética y calidad de terminación en cada punto.

El resultado: una Black Week imposible de ignorar

La campaña de Black Week de Maxiconsumo logró lo que buscaba:

• • Mayor visibilidad de las promociones en pasillos y sectores estratégicos.
• • Un entorno de compra más claro, donde el cliente entiende rápido qué está en oferta.
• • Una presencia de marca sólida y coherente, desde la vereda hasta el último metro de góndola.

En resumen: la promo no solo se comunicó, se vivió en el punto de venta.

¿Querés que tu próxima campaña se vea así de contundente en cada sucursal?
Hablemos. En Base3 tenemos el equipo, la tecnología y la experiencia para que tus acciones en tienda se noten donde tienen que notarse: frente a tu cliente.