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Etiquetas de Otro Mundo

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Participamos en “Art series III” de cervezas Otro Mundo, desarrollando etiquetas desde un enfoque atractivo y original.

Los días del uso del imperativo en las etiquetas ya pasaron. El “Tome X” o “Compre X” cumplía de una forma muy literal una de las funciones primordiales de las etiquetas: persuadir al consumidor. Sin embargo, hoy en día, el consumidor agradece cuando se lo invita a ser parte de algo más, cuando se lo desafía a sumergirse en lenguajes fuera de los marcos convencionales de la publicidad.

A esto mismo responde la propuesta de Otro Mundo en la serie de etiquetas intervenidas por artistas plásticos para su línea de cervezas de alta gama. Esta iniciativa está fundamentada a partir de las propias características de la cerveza. Para Pablo Fazio, CEO y fundador de Otro Mundo Brewing Company, el proyecto “Art series” concentra en la etiqueta la esencia de su producto: “arte en cervezas”. Para lanzar esta tercera edición de etiquetas artísticas se realizó una muestra de arte. La instalación, llevada a cabo por Base 3, replicaba en las paredes el arte de las etiquetas diseñado por Diego Gravinese, Cynthia Cohen y Vicente Grondona.


Los tres artistas argentinos llevaron a cabo sus obras inspirados por las variedades Nut Brown Ale Strong Red Ale, Strong Red Ale y Golden Ale. Así, las etiquetas de Diego Gravinese exaltan el espíritu libre de la cerveza negra con la imagen de una niña que monta un dragón. las de Cinthya Cohen, seducen evocando el lado erótico de la cerveza roja. y las de Vicente Grondona, invitan a introducirnos en un mundo silvestre para disfrutar la frescura de una Golden.

Iniciativas como esta permiten que la etiqueta comunique de una forma innovadora, interpelando artísticamente al consumidor, pero además, transforman al producto en parte de algo más grande. Por un lado, porque se puede adquirir la colección de arte completa presentada en una caja guiada por el mismo concepto artístico. Por otro lado, porque invita a continuar la experiencia de la muestra de arte en el sitio de la marca y a través de redes sociales.

En este marco, base 3 cuenta con la experiencia y competencias necesarias para llevar a cabo instalaciones destacadas, involucrando diseños de calidad que otorgan a las marcas un sello distintivo.

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16 September, 2016 | BLOG base3 VOLVER

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