Etiquetes d'un altre món

Vam particiar al “Art series III” de cerveses Un altre Món, desenvolupant etiquetes des d'un enfocament atractiu i original.

Els dies de l'ús de l'imperatiu en les etiquetes ja van passar. El “Prengui X” o “Compri X” complia d'una forma molt literal una de les funcions primordials de les etiquetes: persuadir al consumidor. No obstant això, avui dia, el consumidor agraeix quan se'l convida a ser part d'una mica més, quan se'l desafia a submergir-se en llenguatges fora dels marcs convencionals de la publicitat.

Amb això mateix respon la proposta d'Un altre Món en la sèrie d'etiquetes intervingudes per artistes plàstics per a la seva línia de cerveses d'alta gamma. Aquesta iniciativa està fonamentada a partir de les pròpies característiques de la cervesa. Per a Pablo Fazio, CEO i fundador d'Un altre Món Brewing Company, el projecte “Art series” concentra en l'etiqueta l'essència del seu producte: “art en cerveses”. Per a llançar aquesta tercera edició d'etiquetes artístiques es va realitzar una mostra d'art. La instal·lació, duta a terme per Base 3, replicava en les parets l'art de les etiquetes dissenyat per Diego Gravinese, Cynthia Cohen i Vicente Grondona.

Els tres artistes argentins van dur a terme les seves obres inspirats per les varietats Nut Brown Ale Strong Xarxa Ale, Strong Xarxa Ale i Golden Ale. Així, les etiquetes de Diego Gravinese exalten l'esperit lliure de la cervesa negra amb la imatge d'una nena que munta un drac. les de Cinthya Cohen, sedueixen evocant el costat eròtic de la cervesa vermella. i les de Vicente Grondona, conviden a introduir-nos en un món silvestre per a gaudir la frescor d'una Golden.

Iniciatives com aquesta permeten que l'etiqueta comuniqui d'una forma innovadora, interpel·lant artísticament al consumidor, però a més, transformen al producte en part d'una mica més gran. D'una banda, perquè es pot adquirir la col·lecció d'art completa presentada en una caixa guiada pel mateix concepte artístic. D'altra banda, perquè convida a continuar l'experiència de la mostra d'art en el lloc de la marca i a través de xarxes socials.

En aquest marc, Base 3 compta amb l'experiència i competències necessàries per a dur a terme instal·lacions destacades, involucrant dissenys de qualitat que atorguen a les marques un segell distintiu.