KEEP DOING | Retail

D’estació de servei de pas a univers Danone: dos corners bessons en plena carretera

Com convertir una parada ràpida en una experiència de joc, marca i caprici saludable.

Quan portes uns quants quilòmetres a sobre, una estació de servei sol ser només això: lavabo, cafè i a continuar.
Danone i l’agència Keep Doing van voler capgirar aquest moment i convertir-lo en una excusa perfecta per aturar-se, jugar i acostar la marca a les famílies en ruta.

Aquí és on entra Base3.

El repte: muntar dos corners de Danone en dues estacions de servei situades al mateix punt quilomètric, una per cada sentit de la carretera. Mateix disseny, mateixa experiència i cap marge d’error en els terminis d’instal·lació.

L’espai: de paret anònima a racó de marca

A partir del disseny de Keep Doing, la nostra feina va ser aterrar la idea i portar-la a producció perquè quedés tot a punt per jugar:

• • Paret folrada amb vinil, el “abans i després” que fa que l’espai desprengui marca des de lluny.
• • Corpòreos amb forma d’ampolla d’aigua per destacar les marques i aprofitar l’espai vertical.
• • Silueta d’ampolla en làmina de pissarra negra, per escriure i dibuixar-hi amb guix: missatges, jocs, promocions… el que calgui.
• • Joc imantat amb siluetes d’ampolles, per col·locar-les per mida i entretenir-se mentre es tria producte.
• • Tres en ratlla en pissarra i tres en ratlla sobre les taules, per als qui necessiten “revanxa” mentre prenen alguna cosa.
• • Ruleta de Danonino, perquè si hi ha premi, hi ha somriure (i record de marca).
• • Vinils de terra en forma de xarranca i de Twister, perquè els petits descarreguin energia i els adults facin veure que no els ve de gust jugar.
• • Arbre de fusta amb prestatges per exposar producte i reforçar el caràcter lúdic de l’espai.

Tot produït, imprès, manipulat i muntat per Base3.

Doble instal·lació, mateix quilòmetre

La gràcia (i la complexitat) del projecte era aquesta: dues estacions de servei al mateix punt quilomètric. És a dir, calia replicar l’univers Danone dues vegades, amb la mateixa qualitat, el mateix nivell de detall i una coordinació logística mil·limètrica.

Planificació de càrregues, timing amb les estacions, muntatge coordinat i tots els elements revisats al detall perquè, vagis en el sentit que vagis, l’experiència sigui igual de potent.

Què s’aconsegueix amb un corner així?

• • Que l’aturada deixi de ser “obligatòria” per passar a ser quelcom que ve de gust.
• • Que nens i adults juguin, toquin, es moguin… i la marca hi sigui present tot aquest temps.
• • Que el lineal de producte no sigui només una nevera, sinó un petit món Danone integrat al punt de venda.

A Base3 ens encarreguem que aquesta idea pensada per Keep Doing pugui viure en un entorn real: materials resistents, impressió d’alta qualitat, acabats cuidats i un muntatge àgil per molestar el mínim possible el dia a dia de l’estació.

Quan disseny, producció i muntatge van de la mà, l’aturada a la benzinera deixa de ser un tràmit i es converteix en una experiència de marca.