SWATCH | Retail

Quan el taronja deixa de ser un problema i es converteix en un imant de mirades (cas Swatch Neon)

Hi ha un color que porta de cap més d’un departament de màrqueting.
No és el pantone corporatiu secret.
No és el negre absolut.

És el taronja.

Aquest taronja que a la pantalla es veu brillant, rabiós, gairebé elèctric…
…i que quan arriba a la impremta es queda en un “bé, tampoc és per tant”.

Si la teva marca porta taronja al logo, saps de què parlem:
el que el dissenyador veu en RGB, la quadricromia se’l carrega sense pietat.

El repte: un taronja que no accepta “més o menys”

Per a la col·lecció de rellotges Neon de Swatch, el color protagonista de la campanya 2025 és un taronja potent, lligat al logotip i a tot l’univers gràfic.

La missió de Base3:

• • Decorar simultàniament tots els aparadors de Swatch a Espanya.
• • Jugar amb contrastos entre brillants i mats per donar ritme a la col·lecció.
• • I, sobretot, aconseguir que aquest taronja no perdés ni una mica d’intensitat en el món real.

Aquí no valia un “s’hi assembla”.
El taronja havia de cridar “NEON” des de l’altra punta del carrer.

El parany del taronja (i per què gairebé sempre surt malament)

A la pantalla, el dissenyador treballa en RGB:
tot es veu més viu, més lluminós, més “wow”.

Però quan aquest mateix arxiu passa a quadricromia (CMYK), els taronges perden força. S’apaguen, es tornen plans, es queden curts. I el client, és clar, es pregunta:

“Per què el meu logo no es veu igual que al disseny?”

No és culpa del dissenyador ni del client.
És una limitació tècnica…
…tret que tinguis una altra carta a la màniga.

La solució Base3: posar-hi flúor

A Base3 no ens conformem amb un taronja apagat.
Per a aquesta campanya vam apostar per tintes fluorescents, una opció que la impressió tradicional no pot igualar.

Què hi aconseguim?

• • Un taronja viu, intens i lluminós, molt proper al que es veu a la pantalla.
• • Un efecte visual que salta de l’aparador fins i tot en carrers plens d’estímuls.
• • Una reproducció del color corporatiu que respecta la identitat de la marca sense renunciar a l’espectacularitat.

Tot plegat combinat amb zones brillants i mates, que generen contrast i fan que l’ull recorri tot l’aparador gairebé sense adonar-se’n.

Producció a gran (i a petita) escala

La campanya es va muntar el 18/09/25 i continua actualment vigent.

Per portar-la a totes les botigues, ens vam encarregar de:

• • Decoració simultània de tots els aparadors Swatch a Espanya, coordinant producció, logística i muntatge perquè la col·lecció Neon aparegués alhora a cada punt de venda.
• • A la botiga de Preciados, vam produir un logotip 3D de 80 x 165 cm i 20 cm de profunditat, pintat amb els colors de la campanya. Una peça gairebé escultòrica dins de l’aparador.
• • A la botiga de Passeig de Gràcia, vam fabricar rèpliques mini del logotip (19 x 20 x 7 cm), ideals per generar punts d’atenció a diferents alçades i jugar amb l’escala sense perdre coherència visual.

Tot, dissenyat, imprès, acabat i muntat pels equips de Base3, amb gestió integral del projecte.

El resultat

Un desplegament en retail on:

• • El color corporatiu taronja deixa de ser un problema tècnic i es converteix en el protagonista absolut.
• • La col·lecció Neon es llegeix a primera vista: llum, energia, frescor.
• • Cada botiga manté la seva personalitat, però la campanya respira igual a tot el país.

Si la teva marca és taronja (o d’un color “complicat”)

Si alguna vegada has patit veient com el teu logo perdia vida en passar de la pantalla al suport físic, t’entenem.

A Base3 treballem amb tintes especials, acabats i materials que ens permeten portar els colors al límit del possible sense trair la teva identitat de marca.

Perquè el problema no és el teu taronja.
El problema és com l’estàs imprimint.

Parlem de com fer que el teu color corporatiu també brilli al món real?