CASA DEL LIBRO | Retail

Casa del Llibre Goya: quan una llibreria s’assembla més a una novel·la que a una botiga

Al ple barri de Goya hi ha una llibreria que no es conforma amb vendre llibres: vol explicar la seva pròpia història.
Parlem de Casa del Llibre Goya, un espai molt especial per fora… i encara més per dins.

No és casualitat que la llibreria líder en vendes a Espanya tingui botiga en aquest edifici. Abans que hi arribessin les lleixes i els best-sellers, aquí hi havia apartaments. I en un d’ells hi va viure Federico García Lorca.

Avui, aquest passat conviu amb una llibreria que s’ha renovat sense perdre’n l’ànima. I aquí és on hi entrem nosaltres, des de Base3.

El repte: domar un pis madrileny ple d’angles estranys

Les cases madrilenyes de l’època en aquesta zona no eren precisament “quadrades”. Sostres irregulars, parets que no segueixen cap llei de la geometria, corbes on no esperes corbes…
Tot això ho va heretar la botiga.

Si volíem canviar-ne la imatge sense carregar-nos l’essència, havíem de començar pel més bàsic: mesurar.
Però mesurar de debò:

• • Cantonada a cantonada
• • Angle a angle
• • Corba a corba

Només així podíem oferir a l’equip creatiu de Casa del Llibre una base mil·limètrica sobre la qual dissenyar.
Important: les gràfiques no les vam dissenyar nosaltres. Les va crear l’equip de Casa del Llibre a partir d’aquestes mesures detallades. El nostre paper va ser fer possible que tota aquesta creativitat encaixés a l’espai real sense sorpreses.

De la cinta mètrica a l’espai: una nova imatge de botiga

Amb els plànols a punt, tocava passar a l’acció.

Només entrar, la sala principal t’acull amb un gran banner que ret homenatge a escriptors espanyols. És la manera perfecta de dir-te: “aquí els llibres són importants, i els seus autors també”.

Després va venir la feina fina:

• • Vam renovar la cartelleria de gènere de les 250 lleixes de la botiga. Cada secció havia de ser fàcil de trobar fins i tot per a qui entra amb presses.
• • Vam actualitzar la senyalètica de totes les àrees, els directoris i els direccionals, perquè moure’s per la llibreria fos tan senzill com seguir l’índex d’un bon llibre.
• • Vam vinilar parets amb il·lustracions que ambienten sense saturar, i vam afegir petits detalls gràfics repartits per tot l’espai. Aquells guiños que no molesten… però que et fan somriure quan els descobreixes.
• • Vam fabricar el logotip corpòreu per a la línia de caixes, perquè l’últim pas abans de sortir també estigui a l’alçada de l’experiència.

Espais que semblen mons (i no només es llegeixen, es viuen)

La botiga no és homogènia, i això és precisament el que la fa tan especial.

• • A la zona infantil, es van dissenyar i produir pòrtics d’entrada que simulen un accés fantàstic en tons morats. És difícil que una nena o un nen passi per aquí i no se senti dins d’un conte.
• • A la planta superior, la zona juvenil culmina el recorregut amb potents dissenys de còmic: negres intensos, colors vius i personatges que gairebé salten de la paret.

El resultat: una llibreria que vibra, no només ven

El projecte, instal·lat a agost de 2022, va deixar una cosa clara:
quan l’espai respecta la seva història, cuida els detalls i es pren seriosament l’experiència del lector, la botiga deixa de ser només un punt de venda.

Casa del Llibre Goya avui:

• • Explica qui és sense dir ni una paraula.
• • Ajuda a trobar ràpid el que busques (o a perdre’t de gust entre lleixes).
• • Fa que la gent entri, miri, toqui, s’hi quedi.

Des de Base3, hi vam aportar tot el nostre saber fer en mesura, producció, impressió i muntatge integral perquè la idea es convertís en realitat, cantonada a cantonada.

Perquè les bones llibreries no només es llegeixen. Es viuen.