CASA DEL LIBRO | Retail

Casa del Libro Goya: cuando una librería se parece más a una novela que a una tienda

En pleno barrio de Goya hay una librería que no se conforma con vender libros: quiere contar su propia historia.
Hablamos de Casa del Libro Goya, un espacio muy especial por fuera… y todavía más por dentro.

No es casualidad que la librería líder en ventas en España tenga tienda en este edificio. Antes de que llegaran las estanterías y los best sellers, aquí había apartamentos. Y en uno de ellos vivió Federico García Lorca. Casi nada.

Hoy, ese pasado convive con una librería que se ha renovado sin perder el alma. Y ahí es donde entramos nosotros, desde Base3.

El reto: domar un piso madrileño lleno de ángulos raros

Las casas madrileñas de la época en esta zona no eran precisamente “cuadradas”. Techos irregulares, paredes que no siguen ninguna ley de geometría, curvas donde no esperas curvas…
Todo eso lo heredó la tienda.

Si queríamos cambiar la imagen sin cargarnos la esencia, teníamos que empezar por lo básico: medir.
Pero medir de verdad:

• • Esquina a esquina
• • Ángulo a ángulo
• • Curva a curva

Solo así podíamos darle al equipo creativo de Casa del Libro una base milimétrica sobre la que diseñar.
Importante: las gráficas no las diseñamos nosotros. Las creó el equipo de Casa del Libro a partir de esas medidas detalladas. Nuestro papel fue hacer que toda esa creatividad pudiera vivir en el espacio real sin sustos.

De la cinta métrica al espacio: una nueva imagen de tienda

Con los planos listos, tocaba pasar a la acción.

Nada más entrar, la sala principal te recibe con un gran banner que homenajea a escritores españoles. Es la manera perfecta de decirte: “aquí los libros importan, y sus autores también”.

Después vino el trabajo fino:

• • Renovamos la cartelería de género en las 250 estanterías de la tienda. Cada sección debía ser fácil de encontrar incluso para quien entra con prisa.
• • Actualizamos la señalética de todas las áreas, los directorios y los direccionales para que moverse por la librería fuera tan sencillo como seguir el índice de un buen libro.
• • Vinilamos paredes con ilustraciones que ambientan sin saturar, y sumamos pequeños detalles gráficos repartidos por todo el espacio. Esos guiños que no molestan… pero te arrancan una sonrisa cuando los descubres.
• • Fabricamos el logotipo corpóreo para la línea de cajas, porque el último paso antes de salir también tiene que estar a la altura de la experiencia.

Espacios que parecen mundos (y no solo se leen, se viven)

La tienda no es homogénea, y eso es precisamente lo que la hace tan especial.

• • En la zona infantil, se diseñaron y produjeron pórticos de entrada que simulan un acceso fantasioso en tonos morados. Es difícil que una niña o un niño pase por ahí y no se sienta dentro de un cuento.
• • En la planta superior, la zona juvenil remata el recorrido con potentes diseños de cómic: negros intensos, colores vibrantes y personajes que casi saltan de la pared. Aquí la lectura ya no es “obligatoria”: es puro universo gráfico.

El resultado: una librería que vibra, no solo vende

El proyecto, instalado en agosto de 2022, dejó algo claro:
Cuando el espacio respeta su historia, cuida los detalles y se toma en serio la experiencia del lector, la tienda deja de ser solo un punto de venta.

Casa del Libro Goya hoy:

• • Cuenta quién es sin decir una palabra.
• • Ayuda a encontrar rápido lo que buscas (o a perderte gustosamente entre estanterías).
• • Hace que la gente entre, mire, toque, se quede.

Desde Base3, pusimos todo nuestro know-how en medición, producción, impresión y montaje integral para que la idea se convirtiera en realidad, esquina a esquina.

Porque las buenas librerías no sólo se leen. Se viven.